公关新闻稿的写作 - 达人(boat)

2005/10/16 | 公关新闻稿的写作
类别(广告肥皂箱) | 评论(2) | 阅读(1343) | 发表于 14:26: 几个月来，我一直为稿件而奔波。因为工作是在接受稿件需求，以及规划稿件、安排稿件写作、审稿中完成，所以对稿件写作的体会颇深。而这是在以前自己写作中没有感受到的。原本以为自然会想到的问题，撰稿人却因为种种原因没有考虑，往往是，一篇短小的新闻稿，终稿与初稿也完全是两个样子。

1．对于客户的材料，抓不住重点。比如客户计划启动某某计划，某某活动，一定要准确地把握住活动的目的。活动的目的当然要在稿件中去表现，稿件的主题自然是围绕这个目的去展现。但有些撰稿人，在理解上会有偏差，按自己的感觉去走。我要说的是，一个事件，一个活动，各人的理解肯定是不一样。也许你的角度会比较正确，也许根本就是错的，但无论如何，因为你现在要写的稿件是要为客户服务，如果与客户的活动目的有所偏离，自然达不到写作目的。

那么，有了文章的主题，一切素材就要尽量去表现这一点。主题即是一条线索，它可能是精神要素，会体现在很多方面。所以，当一堆素材摆在面前时，要有选择有重点地放到文章中。无论你介绍企业的A．B，还是C．D，最后还是要回到主题上来。让读者知道A.B C D与主题的关系。如果撰稿人自己都弄不明白这种关系，我看这个材料选择就有问题。

产品新闻稿亦是同理。突出产品的卖点远比堆砌产品的一切特点更重要。不重要的，舍去。不要萝卜青菜都摆上桌来，丝毫看不出其特色，新闻性就不是很强了。

2。出发点太过深奥，新闻稿成了综述稿。新闻稿并没有想像的那么复杂，它所承担的任务就是，把新近发生的或者是即将发生的事情进行报道。六大要素简明扼要。如果要揉合作者的观点，就通过议论的表达方式或者是在叙述中去表现。有些撰稿人把新闻稿搞得过于深奥，如果评点不到位的话，就废话连篇了。结果是，该交代的没有交代，没必要交代的却一堆。

3。标题不具备新闻性。新闻稿的六大要素自不用再交代，但很多撰稿人都不能掌握标题概括新闻内容的要求。可能是撰稿人力图修饰性了，但却忽视了标题的内容。往往是光看标题不知所云。其实读者在浏览新闻时，有时只是把标题看一遍，感兴趣的话就会细读。本人就是如此。所以，新闻稿的标题尤为重要。最起码，脱离文章，读者就能通过标题知道大概。

4。角度一定要客观，即客观地报道新闻。撰稿人要站在媒体的角度上，考虑稿件是否具备新闻价值，写作是否公正客观；站在客户的角度上，审查稿件是否传达了客户想传达的意思。

公关稿件的一个共同点就是，因为要为客户说话，但又不能直接说客户好，所以，有时就像古诗中所写的“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面”一样，隐蔽、含蓄的表达出来，这一点在后面的综述稿写作中，我会继续谈。关于公关新闻稿的写作，目前想到的就这些，欢迎探讨补充。; 0

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