北京通信的ADSL广告 - 达人(boat)

2004/11/15 | 北京通信的ADSL广告
类别(广告肥皂箱) | 评论(0) | 阅读(160) | 发表于 16:03: 北京通信这两年做的广告真不少，17909号的推出和ADSL的推广，广告创意也出了不少。这里单说ADSL的广告。最早时，在北京地铁灯箱和各大报纸媒体都能见到这样的广告。

在网上搜了一下，以下转贴也算代表我的个人意见了：

图片如下：

画面中清晰地传达出了：北京的ADSL业务现在安装只需300元！可以说这是一款非常有吸引力的创意表现，让人直接联想到北京曾经风行过一段时间的个性车牌，但凝练的广告创意命运如何？在我们的焦点小组座谈（FGI）调查中发现：装了ADSL的消费者能比较清楚地知道这是ADSL业务的广告，但其余很多人认为这是一个车牌，一款新车上市了……

我们认为这款广告从表现上足以吸引到消费者足够的注意力，但它没有引起消费者的进一步兴趣，让其了解ADSL的特质、给消费者带来的利益。在嘈杂的市场环境中，消费者无暇去顾及与自己无关的事情，最后结果是：ADSL是什么？有什么好处？为什么要安装它？消费者对此一无所知！

ADSL推广的核心障碍是消费者对它认知不足！消费者不知道ADSL是宽带！

随着ADSL的知识普及，今年北京通信继续推出一系列的广告。（具体广告待我拍来贴上，有兴趣的请继续关注）具体画面大致为锅开了没人管，狗儿们被系在公园里没人管等等。这一系列的广告应该说比以前推出来的好多了。但在画面处理上似乎有点乱。而在创意上则有点参考美的电饭煲的TVC。因为有了电饭煲，主妇们到点了不是按时在厨房就位，而是在小区内打球。; 0

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