谁在制造广告垃圾？ - 达人(boat)

2004/06/18 | 谁在制造广告垃圾？
类别(广告肥皂箱) | 评论(4) | 阅读(172) | 发表于 21:24: 我，我们，我们这些广告人。从事广告行业已近两年，最感到烦心的良心上受到谴责的就是刚换工作的这两个月。

我陷入了一种矛盾的思考之中。自从服务现在这家媒介优势见长的公司之后，我才深知平时自己最为不屑一顾令人恶心的假大空的蒙人广告是从何而来。广告的目的是什么？销售，对，做这些广告的目的最终是为了销售。怎么好，怎么说，怎么煽，怎么做，如今媒体上的软文真的已经是泛滥成灾，而我在琢磨撰写软文写作技巧的同时，内心却同时在受着折磨。

从理论上来说，我并不否认软文是一种极好的宣传方式，而且是一种极佳的辅助硬广告的形式，它所达到的效果甚至大大超过硬广告。自从史玉柱创下了脑白金凭软文闯天下的传奇之后，软文便堂而皇之地登进了广告殿堂。最泛滥最让人反感的还是保健品行业。

正如东施效颦，现在保健品软文的撰写越来越邪乎，越来越不符合实际，我们视之为“广告垃圾”。在操作上距离脑白金还是很远，无论是看内容还是看形式。看看各媒体上刊登的广告，医疗保健的广告量相当地多，这些企业在广告上舍得投钱，媒体又岂能拒绝？各有生存之道！而读者们翻开报纸看到的便好似一个大卖场，减肥的、洗肠的、增高的、治近视的、祛痘的。。。厂家在版面上互相吆喝。加粗、加黑、要醒目。。。这些广告几乎从视觉上没有一点悦目感，更谈不上创意。唉，现在想要幸福地做这种工作实在很难啊！

令我至今不解的是，这些言过其辞、制作粗劣的广告为什么还会有人去注意？！按照营销心理分析，读这些广告的人、中这些广告圈套的人就是企业要找的消费者，而我们不是。这些广告就是要对着他们的伤疤，打动他们的心理。他们为了美，的确是会不惜花费去买减肥品；为了美，去购买祛痘祛斑用品。。。。。。
留心观察身边的人，这种人的确是不少啊！

面对这些广告垃圾，作为广告人的我，也只能希望这些广告的实现能达到这么一种境界：唯愿消费者也能冷静头脑，看清楚这些产品的真实功效，再做决定！而那些企业、广告业、媒体也请本着事实依据，本着对社会的责任心，悠着点走吧！; 0

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